Τα Ηνωμένα Έθνη έδωσαν στη δημοσιότητα μια σειρά από δυνατές εικόνες, στα πλαίσια μιας καμπάνιας που έχει σκοπό να αφυπνίσει σχετικά με τα δικαιώματα των γυναικών σε όλο τον κόσμο.
Το σκεπτικό είναι απλό – η γνωστή διαφημιστική εταιρεία Ogilvy & Mathers πήρε τα πορτραίτα τεσσάρων γυναικών και κάλυψε το στόμα τους με μερικές από τις αυτοσυμπληρούμενες φράσεις που προσφέρει η μηχανή αναζήτησης της Google. Αυτοί οι προτεινόμενοι όροι αναζήτησης βασίζονται στο τι έχουν ψάξει άλλοι χρήστες, και κατά συνέπεια αντιπροσωπεύουν τις πεποιθήσεις που έχουν πολλοί άνθρωποι που χρησιμοποιούν την συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης.
Σύμφωνα με έρευνα που έγινε στις 9 Μαρτίου του 2013 (στις 8 Μαρτίου γιορτάζεται η Διεθνής Ημέρα της Γυναίκας), οι αναζητήσεις αποκαλύπτουν τα στερεότυπα που εξακολουθούν να υπάρχουν αναφορικά με τις γυναίκες και τα δικαιώματά τους.
Όταν κανείς πληκτρολογούσε τις λέξεις «οι γυναίκες δε μπορούν…» στο πλαίσιο αναζήτησης, η μηχανή της Google πρότεινε τις εξής εκδοχές για να συνεχιστεί η πρόταση: «…να οδηγήσουν», «…να γίνουν ιερείς», «…να χαίρουν της εμπιστοσύνης σου» και «…να μιλήσουν στην εκκλησία».
Όταν πληκτρολογούσε στο πλαίσιο αναζήτησης τη φράση «οι γυναίκες δε θα έπρεπε…» τα προτεινόμενα αποτελέσματα έλεγαν: «…να έχουν δικαιώματα», «…να ψηφίζουν», «…να εργάζονται» και «…να κάνουν μποξ».
Οι συγκεκριμένοι όροι αναζήτησης αποτελούν τέλεια παραδείγματα πολλών εκ των πεποιθήσεων που επικρατούν σε ανδροκρατούμενες κοινωνίες που εμποδίζουν τις γυναίκες να αποκτήσουν κοινωνική, πολιτιστική και οικονομική ισότητα.
Οι υπεύθυνοι της εκστρατείας (Memac Ogilvy & Mather Dubai) τοποθέτησαν τα αποτελέσματα αυτά επάνω από τα στόματα γυναικών, σαν να… «τους κόβουν τη μιλιά».
4
